果粉必看:苹果产品广告演变史

编辑:www.w88.com 发布于2014-09-16 20:48

苹果是世界上最不待见广告行业的公司,几乎不在自己的任何服务中加入广告(除了面向开发者之外)。同时,苹果又是世界上最在意广告的公司,他们为自己的产品制作的广告,除了精彩绝伦,没有其他词可以形容。

以下,我们总结了苹果从创立至今到现在大部分脍炙人口的广告片,供您欣赏。


乔布斯时代

1984(1984)

本片由美国著名科幻系列电影《异形》的导演雷德利·斯科特(Ridley Scott)执导,在 1984 年美国超级碗大赛上播出。至此,苹果在人们心中越来越重——它代表了颠覆、革新、简约和不落俗套。本广告片由 TBWA/Chiat/Day(李岱艾)广告公司创作。

Crazy Ones(1997)

在因与管理层理念不同而被放逐了长达 11 年之后,苹果公司创始人 Steve Jobs 回到了苹果,大刀阔付开始改革,同时将人们怀念许久的富有创意的广告带回了苹果,也将广告生意待会了 TBWA/Chiat/Day。「Think Different」也在此后诞生。「Crazy Ones」由奥斯卡影帝 Richard Dreyfuss 和 Steve Jobs 分别配音(两个版本),由多位 20 世纪知名的思想家、政治家、音乐家等「出演」。Steve Jobs 自己没参演,如果他也参演的话,那本片可就经典了。

iPod「剪影」(2003)

苹果在当年退出了 iPod 这一具有划时代意义的音乐播放器产品,并且再次和 TBWA/Chiat/Day 一同奉献了这套令人印象深刻的广告。背景——彩色、人物——黑色、iPod——白色,将产品的特色、风格和代表的文化体现地淋漓尽致。

Mac v.s. PC「病毒」、「用户意见」(2006)和「引文」(2008)系列等

   

以 OS X 和 iMac 为主要桌面产品的苹果,和以 Windows 为产品的微软开展了旷日持久的市场战争,而战火也不可避免地波及了广告。在此套广告中,年轻富有活力的演员 Justin Long 和西装革履的演员 John Hodgman 分别饰演苹果和微软,关于系统的安全性、用户以及媒体意见进行了三场争吵,而无一例外,最后胜利的都是苹果。同样,本片由 TBWA 制作。

「信封」(2008)

在所有产品类的视频广告,苹果是当之无愧的王者。MacBook Air 的广告再一次令用户对苹果的产品能力叹为观止。最强大的计算能力,以最轻薄的方式存在于信封这一办公室常备用品中,令人印象深刻。

「看她」(2010)

苹果于当年随 iPhone 4 推出了 FaceTime 功能,允许用户通过手机的前置摄像头来进行视频通话。如果有人问你有哪些广告曾经将人得情感与科技进行结合,那你应该举出这个例子。


后乔布斯时代

「生命」(2012)

Steve Jobs 去世了,留下了一份传闻中的「三年计划」。2012 年,苹果收购的 Siri 公司同名语音助手产品 Siri 正式登陆 iOS,本广告中著名演员 John Malkovich 演示了怎样和 Siri 沟通,了解生命的真谛。

「简单来说」(2012)

简单来说,苹果在本片中将用户比做了啥都不懂的弱智,并且受到了业界广泛差评。该片很快被撤下,而不久之后,苹果中断了和 TBWA/Chiat/Day 的广告业务关系,转而在公司内部培养专门的 in-house 广告宣传团队。

iPad Mini 印刷广告(2012)

并不是每一部广告都阐述了令人震撼的观念——苹果公司的广告风格进行了一定程度的转型,他们现在只想想让消费者知道产品的优点在哪。比如这套 iPad Mini 印刷广告,很直白:就是更小了。

「铅笔」(2013)

从 MacBook Air 的信封广告中获取了灵感,苹果的新 in-house 广告团队制作了这部广告片。同样,它反映了 iPad Air 的最大优点:薄。

   

Mac Pro(2013)

   

从来没有任何一台 PC 机被设计成这个外观。

「你好」(2013)

  

 同样是为了宣传iPhone 5c 以及 FaceTime 功能,苹果的 in-house 广告团队在全世界各地,从讲各种语言的人中取材,制作了这只短片。

「意图」(又名:Designed by Apple)(2013)

据传言,本片是苹果和 TBWA「再续前缘」制作的。全篇以苹果公司擅长的精湛设计为核心,使用圆点、线等基本设计元素的运动变化作为主要内容,在 2013 年苹果 WWDC(全球开发者大会)上首次播放。

有人说苹果无法继续创新了「Can't innovate anymore」,真的吗?

「你的诗篇」(2014)

  

iPad 对于普通用户来说可能更多被用来玩游戏和娱乐,而苹果想要告诉用户:iPad 是一款效率设备。「你的诗篇」向用户展示了全球各地的核心用户,是怎样使用各式各样的应用来帮助他们工作、学习和生活的。

「1.24.14」(苹果推出 Mac 30周年纪念)(2014)

    

1984 年苹果推出的视频广告,到今年已经过去 30 年了——没错,Mac 度过了 30 周年。今年苹果并没在超级碗上买位置,而是动用了更加庞大的队伍,却配备了更加袖珍的设备——iPhone 5s。本片再由 TBWA 出品,导演为 Jake Scott,Ridley Scott 的儿子,全片所有素材使用 iPhone 5s 摄制。

「强大」(2014)

    

iPhone——一部手机、一部 iPod,和一部互联网通信设备。iPhone 随智能手机发展至今,已经比你想象的要厉害。而有了 iPhone 的你,也将更加强大。

来源:Ad Age